El 28 de septiembre de 2026 la Administración Nacional de Propiedad Intelectual de China (CNIPA) publicó el borrador de sus nuevas directrices de examen de marcas. La consulta pública queda abierta hasta el 12 de noviembre, según informa China IP Law Update. Ese borrador confirma que la Ley de Marcas revisada, vigente desde el 1 de enero de 2027, ya tiene reglas de aplicación en marcha. Por lo tanto, quien todavía no decidió registrar marca en China tiene un trimestre para hacerlo con las reglas actuales.
Para el exportador que vende a China, la prensa en español ya explicó la reforma. En cambio, el caso del importador que desarrolla producto propio con una fábrica china casi no se discute, y es el más expuesto. En China la marca pertenece a quien la solicita primero, no a quien la usa primero. Es decir, la fábrica que produce su artículo, su agente de compras o un trading pueden presentar su nombre y su logo antes que usted. La nueva ley castiga esa conducta. Sin embargo, no cambia el principio de primer solicitante.
Esta semana el sector mira las listas de bienes por 30.000 millones de dólares por lado que Estados Unidos y China presentaron para recortes arancelarios tras la cumbre de Washington, según Al Jazeera. Ese frente ya lo tratamos en nuestra nota sobre el nuevo arancel. Para el importador con marca propia, sin embargo, la fecha que importa este trimestre es otra.
Qué cambia con la nueva Ley de Marcas de 2027
El Comité Permanente de la Asamblea Popular Nacional adoptó la ley revisada en junio. Según el aviso oficial de CNIPA, el texto tiene 87 artículos en 9 capítulos. Además, introduce tres cambios que le interesan directamente a quien compra en China:
- CNIPA rechazará las solicitudes sin intención real de uso o que excedan las necesidades normales del negocio.
- Los solicitantes de mala fe enfrentan advertencias y multas de hasta 100.000 yuanes, unos 14.710 dólares.
- Una marca registrada que no se use durante tres años consecutivos, sin razón legítima, puede perderse. Además, desde 2027 CNIPA podrá iniciar de oficio ese procedimiento de cancelación, según Harris Sliwoski.
También cambia el papel de las agencias de marcas. Deben registrar a su personal ante la autoridad del Consejo de Estado. Asimismo, responden con multas de hasta 200.000 yuanes, unos 29.500 dólares, si colaboran con solicitudes prohibidas, de acuerdo con el análisis de Mayer Brown. Es decir, el sistema ahora persigue al que acapara marcas y también al que le hace el trámite.
El plazo de oposición baja de tres a dos meses
Aquí está el cambio menos visible y más peligroso para el importador. El artículo 36 reduce de tres a dos meses el plazo para oponerse a una solicitud publicada. Dos meses es menos tiempo del que suele tardar un comprador latinoamericano en enterarse de que alguien presentó su marca en China. Si nadie vigila las publicaciones de CNIPA cada mes, la ventana se cierra sola.
Después de ese plazo solo queda la invalidación. Es una vía posible, pero más cara y más lenta que una oposición a tiempo. Por eso la vigilancia mensual deja de ser un lujo de multinacional. En cambio, pasa a ser parte del costo de tener marca propia fabricada en China. Registrar marca en China y no vigilarla es dejar la puerta entornada.
La fábrica que registra la marca del cliente ya es mala fe, pero probarlo cuesta
La ley tipifica siete conductas de mala fe. Según el análisis de AFD China, el artículo 22 cubre el registro no autorizado por agentes, representantes o partes con relación contractual con el titular. Ahí entran la fábrica, el agente de compras y el trading que registran la marca de su cliente. El artículo 24, además, protege los derechos e intereses legítimos previos.
Las sanciones del artículo 67 alcanzan a todos los eslabones: hasta 100.000 yuanes al solicitante, entre 10.000 y 200.000 a la agencia según la gravedad, y entre 5.000 y 100.000 a las personas que ejecutan el trámite. Los tribunales ya van en esa dirección. En abril de 2026 la Corte Suprema Popular publicó como caso modelo la condena a un competidor y a su agencia de marcas. Ambos habían registrado variantes de la cerveza Lan Mei, en uso en Guangzhou desde 2001. El competidor pagó 500.000 yuanes y la agencia 100.000, según Borsam IP.
Sin embargo, conviene leer ese caso con cuidado. Lo ganó una empresa local con veinte años de uso documentado en China. Un importador mexicano o colombiano que nunca vendió en China tiene mucho menos con qué probar un derecho previo. Los artículos 22 y 24 son un argumento útil en una disputa. Aun así, sigue siendo más barato registrar marca en China antes que litigar después.
Registrar marca en China antes de fabricar: el orden correcto
El error más común no es técnico sino de secuencia. El importador diseña el producto, define el logo y lo manda a la fábrica para el molde y el empaque. Recién después piensa en el registro. En ese punto ya hay varias empresas en China con su marca en la mano. Por lo tanto, el orden correcto es el inverso: registrar marca en China primero, la muestra con marca después y la orden de producción al final, con su inspección pre embarque incluida.
Además, el registro no termina con el certificado. La ley revisada exige uso real y CNIPA podrá revisarlo de oficio. Según Harris Sliwoski, conviene guardar de forma sistemática facturas, empaques, registros de ventas y certificaciones. Para el importador eso significa archivar las facturas de la fábrica, las fotos del empaque y los documentos de embarque con la marca visible. También cuenta como uso genuino la presencia en comercio electrónico, publicidad digital y redes sociales, según el artículo 2 citado por Mayer Brown.
Dos detalles más. Un cambio material del logo puede exigir una nueva solicitud. Asimismo, una diferencia grande entre el logo registrado y el que se usa complica la defensa ante una cancelación por no uso. Modificar sin autorización los datos del registro puede costar multas de hasta 50.000 yuanes o la cancelación. Es decir, la marca que figura en CNIPA tiene que ser la misma que viaja en el contenedor.
Qué hacer este trimestre
Con la ley aprobada y las directrices en consulta hasta el 12 de noviembre, la lista para quien va a registrar marca en China este trimestre es corta y concreta:
- Verificar si alguien ya presentó su marca en China, incluida la fábrica que le produce.
- Presentar la solicitud antes de la próxima orden de producción, no después.
- Contratar vigilancia mensual de las publicaciones de CNIPA, porque el plazo de oposición será de dos meses.
- Dejar por escrito la titularidad de la marca en el contrato de fabricación o en el acuerdo NNN con el proveedor.
- Armar desde ahora la carpeta de evidencia de uso con facturas, empaques y documentos de embarque.
El registro lo tramita un abogado o una agencia reconocida por CNIPA. Lo que BiiLinx aporta está antes y alrededor de ese trámite: saber con quién está tratando. Con equipo propio en Shenzhen, verificamos que la fábrica sea fábrica, visitamos la planta, inspeccionamos la producción y acompañamos la negociación con el proveedor. Puede ver el detalle en nuestros servicios. Por lo tanto, si va a registrar marca en China antes de fin de año y tiene un desarrollo de producto o una primera orden grande en marcha, escríbanos y revisamos su caso.